科技类综艺兴起科技与娱乐真能兼得么?重庆时时彩投注

编辑:凯恩/2018-12-19 11:26

  毫无疑问,科技类综艺是块难啃的硬骨头。除了在舞美上有优势能够吸引观众,其他方面似乎都与综艺的娱乐性相违背。严谨VS娱乐、高冷VS接地气、生僻VS通俗易懂……

  2017年兴起了三类颇受追捧的综艺类型:一是文化类,已经属于老生常谈的现象;二是慢综艺,三四季度已经成为各大平台竞相追逐的对象;三则是科技类综艺。虽然在影响力、知名度上,科技类综艺不及前两者,但垂直细分风口下,越来越多内容制造者敏感的触角已经在小心翼翼地试探这块有待开发且看似潜力巨大的处女地。

  为什么用“看似”一词?实际上,处于萌芽阶段的科技类综艺无论在收视人群、收视率、招商方面都存在显而易见的短板。早前,文化类综艺已经被划入“高冷、不接地气”的范畴,现在看来这些词更适合用来形容科技类综艺。文化艺术尚且可以通过感情引起观众共鸣,而科技中的物理公式冷冰冰,人工智能又让人类心生畏惧。横亘在需要娱乐化内容的观众与天生高冷的科技类综艺之间的高墙似乎一时半会难以逾越。

  2017推出的科技类综艺并不算多,《我是未来》《未来架构师》《加油向未来2》《极客智造》《机智过人》是其中比较大型且稍有传播度的节目,但可喜的是,高冷的科技已经开始套上综艺这个壳与观众“套近乎”。相较于早前的泛科技综艺《最强大脑》,今年的科技类综艺更强调科学本身,而非奇人,侧重点也更加多样化。

  通过上表可以看出,这些节目中既有以展现科技外在魅力的“科技秀”《我是未来》,也有讨论人类与人工智能关系的《机智过人》,重庆时时彩投注还有以喜剧为表现形式的日常生活科普《极客智造》,可供观众选择的观看方向增多了,同时,此类节目不再是正统央视的专属配置,湖南卫视也开始尝试走高科技路线,深圳卫视紧随其后。

  这些科技类节目的类型虽然不同,但核心均聚焦于科普。《机智过人》侧重普及人工智能的作用和发展现状,《我是未来》则比较全面,涵盖医学、机械、无人机等各个领域;《加油向未来2》倾向于日常生活科普,而《极客智造》则另辟蹊径,以小剧场和角色扮演的方式演绎科学发展进程和由来。

  既然是科技类节目,炫酷的舞美自然不在话下。除《极客智造》外,其他四档节目的共同点在于强大的舞美效果。《我是未来》采用了人工智能小冰与张绍刚搭配主持的新玩法,并且加入灵活的机械臂,采用“冰屏”代替传统的LED屏幕,利用虚拟现实技术让已经灭绝的猛犸象登上舞台。

  《机智过人》的观众坐席则采用悬浮方式,以白色为主展现未来感;《加油向未来2》则用深蓝、深红等灯光和线条勾勒出神秘感和科技感,并且舞台可以通过移动变换直达第二现场。总而言之,科技类综艺塑造出来的视觉效果在目前的综艺节目中是最具视觉冲击力的。

  值得注意的是,《我是未来》《未来架构师》《加油向未来2》都选择将播出时间集中在暑期,将家长、青少年、儿童纳入收视人群。《我是未来》的节目录制现场安排了中小学生参加录影,出品人杨晖在此前接受采访时表示,希望《我是未来》可以成为阖家观赏的节目。《加油向未来2》的受众指向更加明显,该节目嘉宾分为加油队和未来队,后者是十八岁以下的青少年。《极客智造》和《机智过人》则偏向于成年人,但这样的定位并未拯救科技类综艺的收视率和播放量。

  可以看出,这五档科技类综艺的成绩相当“惨烈”。除湖南卫视《我是未来》可以查询到迄今为止的平均收视率外,其他节目的收视率无法显示。而按照湖南卫视周日晚间黄金档的标准来看,0.78%的收视率可以说十分不尽如人意。网播量2.2亿的数据虽然足以傲视其他四档,但与动辄单集破亿的节目不可同日而语。在豆瓣上也只有466人为其打分,由于人数过少,尚未显示分数。同样的尴尬状况也发生在《加油向未来2》《未来架构师》和《极客智造》上。

  根据表格显示,前三档节目的网络播放量呈断崖式下跌,但尚在百万以上,而《未来架构师》9期的播放量累计共4.8万,其中最高一期的播放量也只有1.4万,其他8期均未破万。《极客智造》自8月播出,但目前只在优酷可以找到一期,有1.3万的播放量,其他几期内容无从观看。

  另外,从节目的招商情况也可以窥见其是否具备广泛传播的市场性。目前《我是未来》由海天酱油冠名,vivo X20为其合作伙伴,但据杨晖透露,节目在录制前两期并没有得到金主爸爸的支持,直到第三期才有海天的加入。

  另外四档也只有一两个赞助,和真人秀无孔不入的植入对比明显。看来,面对初试水又“高冷”的科技类综艺,金主爸爸们都持观望态度,不敢轻举妄动。

  毫无疑问,科技类综艺是块难啃的硬骨头。除了在舞美上有优势能够吸引观众,其他方面似乎都与综艺的娱乐性相违背。严谨VS娱乐、高冷VS接地气、生僻VS通俗易懂……

  科技节目首要任务自然是保障科学性、真实性,因此诸如《我是未来》等节目都有中国科学院、科学家的加持。但科学家长篇大论的理论知识又与观众放松、娱乐的诉求想冲撞。

  为了迎合观众一贯对综艺节目的欣赏喜好,科技类节目也开始有意缩短理论时间并掺杂一些娱乐八卦。负责《加油向未来》文案的果壳网主笔瘦驼及其团队每次都会准备很多资料甚至科学家的八卦,经过精简最终节呈现在节目里就几句话,但效果还是不很理想。虽然观众对炫酷的物理现象感兴趣,但一到理论环节收视率还是会下降。

  目前科技类节目如果想要留住观众,多半会选择在节目中呈现与日常生活紧密相关的节目或者视觉冲击比较强的内容,又或者在节目中加入比较有综艺感的嘉宾,与科学家相辅相成,弥补节目效果。如《机智过人》以人类和人工智能之间长期存在的争议为切入点,辅以人脸识别、人工作诗等环节。《我是未来》则有血管探测仪、癌症治愈药等拓宽人类认知,与观众息息相关的内容。同时,《我是未来》加入了四位未来体验官,张大大、寇乃馨、李锐等人,在一定程度上让节目更加接地气、有趣。《加油向未来2》则以撒贝宁搭配尼格买提,“笑果”也还不错,或许这也是这两档节目在播放量和传播度上比较高的原因之一,也可以为后来的同类型节目提供参考。

  安徽卫视在2017年的招商会上曾提出脑力科普节目《十万个为什么》、科学实验真人秀《靠你了,科学》以及科学生活服务类节目《最佳选择》,同时优酷《火星情报局》的衍生节目《火星实验室》、爱奇艺《神奇的盒子》等也都在平台制作名单中。虽然目前看来,科技类节目想要一鸣惊人难度颇大,但这些项目证明卫视和网络均看好科技类节目的未来,或许在短期内做到全民关注尚难实现,但随着观众需求的变化和综艺精众化的要求,科技类节目必然会在市场上占有一席之地。